Статьи

Выбирать не обязательно: почему стоит участвовать и в Рейтинге работодателей, и в Премии HR-бренд

Трудоустройство — двусторонний процесс, и это факт. Но многие отводят ключевую роль в нём работодателю, считая, что последнее слово за ним. Иногда так и есть, но не стоит забывать, что соискатель тоже делает выбор. Потенциальные сотрудники оценивают компанию для работы порой не менее детально, чем наниматель рассматривает их кандидатуру. Как правило, решающими для тех, кто ищет новую работу, становятся имидж компании на рынке, её бренд работодателя и то, как внутри неё строятся HR-процессы. Стремиться обеспечить себе успех по всем этим пунктам и закрепить его публично — вполне закономерно для тех работодателей, кто заинтересован в том, чтобы не только казаться, но и быть. Именно для этого уже много лет hh.ru реализует два флагманских проекта: Рейтинг работодателей России и Премию HR-бренд. Рассказываем, что за ними стоит и почему это стоит внимания.

⏱ 13 минут полезного чтения

Принято считать, что соискатели и работодатели — два лагеря, каждый из которых преследует свою цель. Но что, если эти линии не параллельные и на самом деле сходятся в одной точке? Что ищут потенциальные сотрудники, перебирая вакансии и изучая работодателя? Скорее всего, возможность трудиться с комфортом и чувством стабильности, быть полезным, ощущать спокойствие и безопасность внутри компании, понимать, что их желания тоже важны и их слышат. В эпоху всё большей не только личной, но и корпоративной осознанности этого хотят не только они, но и те, кто предоставляет рабочие места. Компании, которым небезразличны своё положение на рынке и социальная составляющая работы, готовы и хотят дать сотрудникам всё вышеперечисленное. Но в этом случае, чтобы понять, хорош ли ты на самом деле, нужен взгляд со стороны.

Рейтинг работодателей и Премия HR-бренд — как раз то пространство, где можно и получить объективную оценку, и поделиться лучшими практиками, и обменяться опытом в эффективном управлении персоналом, и заявить о себе, как о лидере среди других игроков. Фактически оба проекта — это не только прокачка бренда работодателя, но и «красная ковровая дорожка» для компаний независимо от их отрасли и численности.

Рейтинг работодателей: не только имиджевая гонка, но и лакмус для компаний

Можно сказать, что Рейтинг — открытая кухня, причём как для соискателей, так и для действующих сотрудников компаний-участников. Проект позволяет оставаться работодателям прозрачными и понятными и этим привлекать потенциальных сотрудников, а также сохранять доверие действующих.

В широкой независимой оценке работодателей может принять участие любая компания с численностью не менее 100 человек. Пройти через всестороннюю, непредвзятую и, кстати, бесплатную, экспертизу HR-процессов могут как небольшие участники — до 250 человек, так и крупные корпорации со штатом более 5000 сотрудников. И те и другие одинаково заинтересованы в объективности, которая позволит понять, над чем стоит поработать, чтобы выйти на первые строчки шорт-листов лучших работодателей. Это реальная возможность увидеть, что уже сделано хорошо, а в чём стоит подтянуться.

Выбирать не обязательно: почему стоит участвовать и в Рейтинге работодателей, и в Премии HR-брендДля чего компании участвуют в рейтингах? Рейтинг работодателей — это прежде всего оценка себя как работодателя в пространстве: как оценивают компанию сотрудники, что думают о нас потенциальные кандидаты? Все это — кладезь полезной информации для роста и развития нас как работодателя. «Сбер» является одним из лидеров по количеству упоминаний в СМИ, поэтому ключевыми критериями участия в Рейтинге для нас стали прозрачность и открытость перед сотрудниками и соискателями. Конечно, к рейтингам можно относиться по-разному, но то, что на них ориентируются кандидаты при выборе места работы, и то, что сотрудникам важно, в какой компании они работают, — это неоспоримый факт.
Ксения Мартынова, управляющий директор, начальник управления привлечения и отбора талантов «Сбера»

Безусловно, получать оценку страшно и не все готовы к правде. Но смелость вознаграждается. Те, кому важно движение, лидерство и реальная, а не раздутая репутация, не боятся пройти через это. Подтверждение тому — растущее с каждым годом количество финалистов Рейтинга. В 2021 году их стало больше в полтора раза — 783 против 501.

Выбирать не обязательно: почему стоит участвовать и в Рейтинге работодателей, и в Премии HR-брендРейтинг работодателей hh.ru помогает с лёгкостью оценить ситуацию вовлечённости и лояльности сотрудников, понять, где мы как работодатель находимся среди компаний отрасли, а также других индустрий, принять своевременные решения о необходимых шагах. Ну и не лишним будет отметить, что и соискателям, и сотрудникам всегда ценно работать в компании, получившей признание и занявшей почётное место в Рейтинге. Нам всем приятно работать в компании с сильным именем и репутацией на рынке, отмечать год от года, как растёт узнаваемость и привлекательность компании как работодателя, и в этом неотъемлемая заслуга и сотрудников, и нанимателя.
Елена Внукова, менеджер по развитию бренда работодателя и привлечению талантов Perfetti Van Melle (Chupa Chups, Mentos, Meller, Fruittella, Sula)
Выбирать не обязательно: почему стоит участвовать и в Рейтинге работодателей, и в Премии HR-брендПриёмная кампания этого года началась 1 июня и продлится до 28 сентября. Участников уже более 1600!

Для всех, кто уже подал заявку, а также тех, кто ещё раздумывает об участии, мы собрали пошаговую инструкцию к Рейтингу, чтобы было понятно, как и из чего складывается оценка и на что она влияет.

ЭТАПЫ ПРОВЕДЕНИЯ РЕЙТИНГА

Всё начинается с регистрации компании на сайте Рейтинга, после чего ей предстоит провести опрос eNPS среди сотрудников, то есть вывести «индекс удовлетворённости» персонала, его лояльности. Это помогает не только узнать, готовы ли сотрудники рекомендовать компанию для работы, но и оценить, насколько хороша кадровая политика предприятия, спрогнозировать текучесть кадров.

Важно, что принуждения к прохождению опроса быть не должно, как и каких-либо накруток голосов — организаторы всё проверят и, если придётся, к сожалению, исключат участника.

После регистрации и параллельно с опросом нужно будет заполнить HR-анкету в личном кабинете — этот этап обычно длится до конца сентября.

Дальше — дело за hh.ru, который самостоятельно проведёт опрос среди соискателей, чтобы выяснить, насколько желаема для них должность в этой компании.

Результаты всей этой работы опубликуют в начале следующего года.

КАК БУДУТ ОБРАБАТЫВАТЬ РЕЗУЛЬТАТЫ?

Каждый этап оценки — это часть итогового балла. Все три показателя суммируются, так складывается финальное место компании в Рейтинге. Оценки внешней и внутренней аудитории забирают поровну по 40% в удельном весе балла. Остальное решает анкета, оценивающая HR-функции компании-участника.

Выбирать не обязательно: почему стоит участвовать и в Рейтинге работодателей, и в Премии HR-бренд

Более подробно о методологии можно почитать здесь.

КАК РАСПРЕДЕЛЯЮТСЯ МЕСТА В РЕЙТИНГЕ?

Система выстроена так, что борьба за топовые места идёт между компаниями одной «весовой категории» — никаких «смешанных поединков», и это справедливо. Таким образом формируется общий рейтинг по численности среди:

  • крупнейших компаний (от 5001 человека);
  • крупных (от 1001 до 5000 тысяч человек);
  • средних (от 251 до 100 человек);
  • небольших (от 100 до 250 тысяч человек).

С помощью фильтров в нём можно посмотреть ключевых игроков в отраслях и регионах:

Выбирать не обязательно: почему стоит участвовать и в Рейтинге работодателей, и в Премии HR-бренд
Выбирать не обязательно: почему стоит участвовать и в Рейтинге работодателей, и в Премии HR-бренд
/

Также формируются три субрейтинга по критериям оценки:

  • самые высокоразвитые HR-процессы;
  • самые лояльные сотрудники;
  • самые популярные у соискателей.

Если моя компания окажется в верхних строках Рейтинга, что это даст?

Быть в плеяде лучших не только почётно и приятно, но и полезно. Перечислим самые очевидные бонусы, но уверены, что каждый финалист прошлых Рейтингов сможет дополнить список своими пунктами.

Итак, рейтинговое лидерство:

— укрепит репутацию

Помните, как в студенчестве говорили, что в определённый момент зачётка начинает работать на тебя? Так и здесь: сертификат, что вы один из лучших работодателей, будет служить поддержанию вашей деловой репутации на высоком уровне. Дело, конечно, не в документе, а в том, что он подтверждает: вы хороши! Но с ним ваше имя работодателя зазвучит ещё громче и привлекательнее.

Выбирать не обязательно: почему стоит участвовать и в Рейтинге работодателей, и в Премии HR-бренд
— покажет реальное отношение сотрудников

Само прохождение этапов Рейтинга внутри компании — большой срез мнений коллектива, который руководители наверняка не без интереса изучат. Такой анализ покажет уровень мотивации работников, их отношение к управленческим решениям и правилам и условиям труда. Эта информация — уже инструмент, который в умелых руках может стать частью HR-стратегии и вывести к верным решениям.

— поможет задать новую планку с учётом пройденного пути

Лидерство в Рейтинге для каждого работодателя, конечно, станет определённым рубежом в истории компании, засечкой её роста. Такая отметка поможет оглянуться и увидеть, какая часть пути уже пройдена и что получилось особенно удачно, раз компания оказалась в этой точке. Рейтинг — особенно при регулярном участии в нём — даёт возможность проследить за динамикой своих изменений и на основе этого наметить новые цели.

— выделит вас среди других работодателей и привлечёт больше кандидатов

Не секрет, что верхние позиции в Рейтинге — это не только предмет гордости, но и знак качества, по которому соискатели будут выбирать для себя будущее место работы. Значок участника Рейтинга будет виден им на странице работодателя на hh.ru и во всех его вакансиях. Куда охотнее они откликнутся именно на такое объявление или пошлют своё резюме в компанию, которая вошла в топ и доказала, что работать в ней престижно и здорово.

Выбирать не обязательно: почему стоит участвовать и в Рейтинге работодателей, и в Премии HR-бренд
— повысит медийность

К этой категории профитов, которые вы получите вместе с местом в Рейтинге, можно отнести частые упоминания в СМИ — результаты публикуются в спецвыпуске «Рынок труда» РБК+ и расходятся по другим крупным изданиям и отраслевым сообществам. По итогам Рейтинга — 2021 их было более 1600! О вас напишут как о лучшем работодателе, и в сторону лукавство — известность куда лучше скромности, если дело касается бизнеса и выхода компании на новый уровень. Разве это не привлекательно?

Поработать на свою медийность сможете и вы сами: звание лучшего работодателя — идеальный инфоповод для соцсетей компании. Опубликуйте пост о результатах и поблагодарите в нём сотрудников и соискателей — их вклад в ваш успех велик! Запустите флешмоб, посвящённый попаданию в Рейтинг, — например, на лучшее поздравление. Используйте хештег #РейтингРаботодателейРоссии — пусть новость охватит широкую аудиторию и как можно больше людей узнает, что вы — работодатель мечты.

Выбирать не обязательно: почему стоит участвовать и в Рейтинге работодателей, и в Премии HR-бренд
Выбирать не обязательно: почему стоит участвовать и в Рейтинге работодателей, и в Премии HR-бренд
Выбирать не обязательно: почему стоит участвовать и в Рейтинге работодателей, и в Премии HR-бренд
Выбирать не обязательно: почему стоит участвовать и в Рейтинге работодателей, и в Премии HR-бренд
/

Если вы всё ещё размышляете — нужно ли вам участвовать, советуем принимать решение прямо сейчас: до 28 сентября нужно успеть пройти два первых этапа Рейтинга! И напоминаем — подать заявку можно бесплатно.

Премия HR-бренд: как стать тем, кто задаёт тренды?

Удачный опыт компаний и успех какой-либо инициативы — это не предмет соперничества между ними, а повод делиться этим друг с другом. В оргкомитете Премии HR-бренд рассудили именно так, поэтому с 2006 года hh.ru не просто награждает за лучшие HR-практики, но и создаёт своего рода площадку, где единомышленники могут обменяться идеями и опытом.

Конечно, получить эту награду престижно, но не менее важен синтез, который возникает вокруг Премии. Ведь её цель не только прославить лидеров и дать оценку брендовым проектам. Среди задач также сбор лучших и уже зарекомендовавших себя подходов по привлечению кадров, мотивации сотрудников и предотвращению текучести в коллективе. Участники привозят свои реальные кейсы и их эксклюзивный опыт становится, в хорошем смысле тиражируемым примером для других.

Интерес к Премии появился с первых её дней и с каждым годом становится всё сильнее. Например, в 2020 году на основные номинации подали 113 заявок, в 2021 году проектов было уже 141. Финалистами стали 54.

Выбирать не обязательно: почему стоит участвовать и в Рейтинге работодателей, и в Премии HR-брендКакие цифры принесёт этот год — скоро узнаем: приём заявок на участие в Премии — 2022 уже стартовал и продлится до 20 декабря.

За что можно получить награду?

Компании-участники в рамках соискания Премии представляют свой авторский проект по управлению персоналом. Ограничений тут почти нет, поэтому некоторые рассказывают о том, как заботятся о физическом и ментальном здоровье в коллективе, другие — как сумели привлечь нужное число сотрудников для нового глобального замысла, третьи — как организуют стажировку или обучение для будущих и действующих сотрудников. Словом, эксперты готовы оценить любой положительный опыт, приносящий видимые плоды в компании.

Все проекты делятся по семи основным номинациям, в каждой из них — три призовых места:

Кроме этого, каждый год партнёры Премии назначают специальные номинации. В 2021 году их список выглядел так:

Какие спецноминации будут в Премии — 2022, мы напишем чуть позже. Следите за нашими новостями.

Ключевые требования к проектам

Главных критериев, через фильтры которых проводят все проекты, не так уж много, но они простые и понятные. Важно, чтобы кейсы отвечали нынешним реалиям, реализовывались такими же современными методами и имели результат, который можно уверенно предъявить как эффективный. Выносит вердикт жюри, состоящее из профессионалов в области управления персоналом и руководителей ключевых российских компаний разных отраслей.

Дебютантам Премии эксперты и участники прошлых лет советуют провести самопроверку проекта, прежде чем представить его публике. Иногда идея хорошая и она работает, но новаторства в ней мало — многие пользуются похожей схемой, и этим уже никого не удивишь. При этом не обязательно добиваться полной уникальности. Хорошо, если ваш подход — то, что витало в воздухе, а вы дали этому реальное и ваше авторское воплощение. И теперь многие хотят сделать так же, потому что у вас получилось круто!

Выбирать не обязательно: почему стоит участвовать и в Рейтинге работодателей, и в Премии HR-брендОценивая или подавая свой проект на любую профессиональную премию, я задаю себе три вопроса. В чём уникальность проекта? В нём должна быть инновация: в технологиях, креативной идее или способах продвижения. Что-то, что отличает его от остальных. Бизнес-эффективность проекта? Он должен решать конкретные задачи бизнеса и желательно за меньший бюджет. Например, закрыть N-ное количество вакансий разработчиков или специалистов любых других направлений, которые сейчас необходимы компании, при стоимости лида «х» рублей. На каком уровне реализован проект? То есть насколько профессионально реализованы креатив, продакшен, медиастратегия и другие составляющие проекта.
Екатерина Грачёва, партнёр по интегрированным HR-коммуникациям «Сбера»
Выбирать не обязательно: почему стоит участвовать и в Рейтинге работодателей, и в Премии HR-брендВажна актуальность для компании и рынка, тогда этот проект могут и захотят повторить другие компании. Эффективность по достигнутым показателям, принимая во внимание использованные ресурсы и бюджет. Инновационность, когда компании находят новые решения и подходы, которые широко не использовались ранее на рынке.
Светлана Прохорова, директор по персоналу LEVI'S RUSSIA

Премия — а что за ней?

Опыт самого участия и победы в Премии HR-бренд вкупе даёт мощные скилы и преимущества. Итак, чего стоит ожидать:

— точки роста HR-отдела

Модернизация управления персоналом как отдельного направления начинается на этапе сбора пакета для участия. Для HR-отдела это повод для аудита внутренних процессов, результаты которого не только представят компанию на соревновательном поле, но и станут сырьём для дальнейшей работы по совершенствованию корпоративных правил.

К тому же это здорово разовьёт командность и реактивность тех, кто отвечает за работу с сотрудниками. Да и коллектив в целом такой процесс объединит и подвигнет больше гордиться местом работы.

— притока новых кадров

Совершенно естественно, что в компании, которая удостоилась Премии HR-бренд, захотят работать многие. Стать её частью и вкладывать свои знания, опыт, навыки и время. Награда станет своеобразным маркером комфорта для соискателей, гарантом карьерного развития и признаком качества на рынке работодателей. Её обозначение в профиле на странице компании на hh.ru, как и в случае с Рейтингом, повысит интерес и, главное, доверие соискателей.

Выбирать не обязательно: почему стоит участвовать и в Рейтинге работодателей, и в Премии HR-бренд
— статуса HR-трендсеттера

Проект, который принесёт компании победу, может стать образцовым для других игроков. Пройти по вашему проторенному пути захотят и другие, а значит, цитируемость бренда вырастет. Вас будут ставить в пример, вам будут подражать, и ваши методы пойдут в массы. Такая продуктивная популярность — ещё один большой плюс к имиджевой составляющей компании.

Как и в случае с Рейтингом, список преференций от Премии каждый её финалист может продолжить сам — мы привели лишь самые очевидные.

Премия и Рейтинг. Почему участие в обоих — это комбо?

Пусть это два разных, по форме и содержанию, проекта, но оба они сосредоточены на работе с брендом работодателя компании. Параллельное участие — шанс получить более объёмную картину, изучить HR-процессы своей компании сквозь призму всех аспектов — как внутренних, так и внешних. По большому счёту это способ работодателю взглянуть на себя глазами сотрудников, соискателей и признанных в отрасли экспертов. Такой тест-драйв на площадках Премии и Рейтинга — хороший управленческий и аналитический ход.

Чтобы вам было проще ориентироваться в особенностях обоих проектов, собрали их в наглядную таблицу (листайте «слайдер»):

Выбирать не обязательно: почему стоит участвовать и в Рейтинге работодателей, и в Премии HR-бренд
Выбирать не обязательно: почему стоит участвовать и в Рейтинге работодателей, и в Премии HR-бренд
Выбирать не обязательно: почему стоит участвовать и в Рейтинге работодателей, и в Премии HR-бренд
/

Участие в обоих проектах hh.ru — Рейтинг работодателей и Премия HR-бренд — возможность оставаться в повестке и услышать мнение о себе. Дальновидно и смело! Только так можно становиться лучше и привлекать лучших.

До окончания регистрации в Рейтинге работодателей 2022 года осталось менее двух месяцев: успейте подать бесплатную заявку и пройти первые два этапа до 28 сентября.

Регистрация на Премию HR-бренд — 2022 тоже уже начата. Она продлится до 20 декабря включительно: успейте подготовить проект и заявить о себе как о заметном участнике рынка.

И если вы ждали знака — это он: два проекта, два вызова — двойной результат.

К другим статьям о бренде работодателя
Вакансии дня